Peran iklan dalam masyarakat pasar bebas kami adalah untuk membantu mengembangkan produk yang memenuhi tuntutan konsumen dan untuk memacu persaingan harga yang efektif. Iklan menginformasikan konsumen tentang ketersediaan produk, fitur mereka, dan informasi harga. Informasi tersebut sangat penting untuk proses kompetitif. Pengiklan menggunakan praktik bisnis yang tidak adil untuk mendapatkan keuntungan yang tidak adil atas pesaing mereka dan untuk menipu konsumen. Esai berikut meneliti jenis umum dari tindakan menipu dan praktek yang terlibat dan lembaga pemerintah federal yang mengatur pengiklan. peraturan pemerintah memberikan keseimbangan antara usaha bebas dan perlindungan konsumen.
Bisnis mengandalkan iklan sebagai alat komunikasi penting untuk mencapai potensi konsumen. informasi penting tentang fitur produk dan perusahaan disampaikan kepada konsumen dalam upaya untuk menawarkan produk yang memenuhi keinginan dan kebutuhan mereka. Selain cetak, radio, dan televisi, hukum yang mengatur iklan juga mencakup tanda-tanda, billboard, pamflet, gambar atau emblem, dan iklan langsung dan lisan kepada konsumen. Untuk iklan tingkat tertentu dilindungi oleh pengadilan kita di bawah "kebebasan komersial berbicara" pedoman. Namun, informasi yang disampaikan kepada konsumen harus dianggap sebagai "benar" dalam rangka untuk dilindungi terhadap gangguan sewenang-wenang pemerintah.
Konsumen dilindungi dari pengiklan yang sengaja atau tidak sengaja menyesatkan dalam mempromosikan produk mereka. Dua bidang utama bahwa konsumen dilindungi dari yang iklan palsu dan tindakan tidak adil atau praktik. iklan palsu adalah ketika iklan menyesatkan melalui pernyataan, kata, perangkat, suara, atau kelalaian yang dibuat atau disarankan dari fakta material sehubungan dengan konsekuensi yang mungkin timbul dari penggunaan produk. Definisi ini berkaitan dengan makanan, obat-obatan, perangkat, dan kosmetik. Selain itu, sebuah iklan dapat dilihat sebagai representasi palsu atau menyesatkan karena representasi tersirat.
Secara umum suatu tindakan atau praktek dianggap tidak adil ketika itu menyebabkan cedera pada konsumen, cedera kebijakan publik atau ketika itu didasarkan pada sifat bermoral, tidak etis, atau tidak bermoral dari praktek. Sebuah contoh yang baik bagaimana iklan menyebabkan cedera kepada konsumen adalah ketika regulator memutuskan bahwa itu tidak adil bagi produsen rokok untuk menghilangkan risiko kesehatan dari merokok. Hal ini menyebabkan undang-undang yang membutuhkan peringatan kesehatan dalam iklan rokok.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar